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“鳳祥經(jīng)驗”登上《人民日報》

20211208

本文轉(zhuǎn)自《人民日報》:


打通線上線下 推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興


  山東聊城市陽谷縣的食品企業(yè)鳳祥股份是一家大型肉雞養(yǎng)殖、加工企業(yè),公司通過直播電商推動產(chǎn)品熱銷。在今年抖音電商“818新潮好物節(jié)”促銷活動中,該公司主打產(chǎn)品實現(xiàn)銷售額超1500萬元。


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  “我們積極擁抱電商新業(yè)態(tài),借助平臺的綜合數(shù)字化營銷服務(wù)能力,加力塑造品牌形象,拓展消費人群,為本地肉雞等農(nóng)副產(chǎn)品打開了更廣闊的市場。”鳳祥股份總經(jīng)理肖東生說。在鳳祥股份帶動下,周邊農(nóng)戶大力發(fā)展肉雞養(yǎng)殖、加工行業(yè)。截至2020年底,聊城全市家禽存欄1.6億只,其中肉雞存欄9996萬只。目前,聊城已形成飼料加工、種苗培育、種蛋孵化、飼養(yǎng)、加工與銷售等肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈。


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  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國電商直播超2400萬場。今年6月,商務(wù)部、中華全國供銷合作總社等17部門印發(fā)的《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè) 促進農(nóng)村消費的意見》提出,“支持企業(yè)數(shù)字化、連鎖化轉(zhuǎn)型”“擴大農(nóng)村電商覆蓋面”。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨等一系列新模式快速發(fā)展,縮短了消費者的購買決策鏈路,打通了線上線下的消費場景,成為企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的“助推器”。

  10月22日,在第二十八屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會上,陜西供銷電商集團將35家參展商的200余種商品上線“小供優(yōu)選”官方賬號,同步在抖音直播平臺和微信直播平臺直播帶貨,4天8場直播,累計觀看人數(shù)25萬人次,現(xiàn)場線上銷售額為3.6萬元,帶動線下銷售額220萬元。

  “讓互聯(lián)網(wǎng)為供銷品牌賦能增效,爭取打造陜西供銷電商特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。”陜西供銷易購電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳濤說。

  中華全國供銷合作總社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,前三季度,供銷系統(tǒng)電子商務(wù)等新型業(yè)務(wù)加快發(fā)展,線上銷售規(guī)模和電商平臺運營能力加快提升,電子商務(wù)銷售額同比增長40.2%,比全國實物商品網(wǎng)上零售額增速高出25個百分點,占供銷系統(tǒng)銷售總額的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

  今年8月,相關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于加強“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出,加強電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),促進直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤認(rèn)為,要加快線上線下融合發(fā)展步伐,加強商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),推動商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展,讓消費潛力充分釋放。

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