6月8日，優(yōu)形與北京國(guó)安俱樂(lè)部聯(lián)合宣布：優(yōu)形將作為北京國(guó)安足球俱樂(lè)部的官方供應(yīng)商助力北京國(guó)安開(kāi)啟中超2022賽季。與此同時(shí)，優(yōu)形還高調(diào)宣布：將通過(guò)開(kāi)發(fā)區(qū)域限定口味、地區(qū)專(zhuān)屬福利等方式更好地服務(wù)北京消費(fèi)者。顯然，優(yōu)形期待通過(guò)一場(chǎng)“夏日足球趴”，在北京這個(gè)“快消必爭(zhēng)之地”進(jìn)一步“出圈”。這也是國(guó)內(nèi)輕食品牌第一次打響“區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)”。

  雞胸肉是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員最優(yōu)質(zhì)的肉蛋白來(lái)源之一。低脂低卡、高蛋白、美味等產(chǎn)品特質(zhì)，讓國(guó)家體育總局訓(xùn)練局自2018年開(kāi)始，就為征戰(zhàn)國(guó)際賽事的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員選擇了優(yōu)形。而同樣是這些特點(diǎn)和安全過(guò)硬的品質(zhì)，讓國(guó)安在眾多品牌中選擇了優(yōu)形。國(guó)安相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及合作中介紹：“我們希望為國(guó)安的球員提供更全面和高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持。雞胸肉是我們最重視的食材之一。優(yōu)形的品控和品牌能量，是我們考察對(duì)象中最好的。”

  而對(duì)于選擇國(guó)安，優(yōu)形相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：北京國(guó)安是北京城自上世紀(jì)90年代以來(lái)城市記憶的重要載體之一。工體球迷開(kāi)場(chǎng)前的怒吼是留在北京人腦海深處的記憶，在經(jīng)歷過(guò)那個(gè)年代的球迷心中都有至少一兩段專(zhuān)屬于自己的珍藏回憶：9：1大勝上海的歡呼，力克阿森納、AC米蘭和弗拉門(mén)戈等名隊(duì)，締造“工體不敗”的傳奇……只要“國(guó)安”在，北京城的記憶就不會(huì)斷片兒，國(guó)安對(duì)于北京超越了足球的、體育的范疇，從某種意義上說(shuō)，它就是這個(gè)城市的一部分。

  “優(yōu)形希望依托北京市場(chǎng)獨(dú)特的圈層文化，探索出更匹配區(qū)域消費(fèi)基因的全新模式，如果成功，我們將很快復(fù)制到其他區(qū)域。從這種意義上講，牽手北京國(guó)安，只是優(yōu)形邁出的第一步。”優(yōu)形負(fù)責(zé)人介紹：未來(lái)，優(yōu)形馬上就將以與國(guó)安球迷共情為抓手，送上“京味十足”的專(zhuān)屬福利。除了開(kāi)設(shè)多家“優(yōu)形&國(guó)安品牌快閃店”外，聯(lián)賽期間，優(yōu)形還將打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，組織球迷集體觀賽，讓無(wú)法親臨賽場(chǎng)的球迷朋友感受現(xiàn)場(chǎng)的激情。在線上，優(yōu)形將以更獲球迷青睞的衍生內(nèi)容，激發(fā)北京球迷的懷舊情懷。另?yè)?jù)優(yōu)形產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，根據(jù)北京人口味量身定制的新品研發(fā)已被提上日程，優(yōu)形將三線并舉撬動(dòng)帝都市場(chǎng)。

  正如優(yōu)形品牌負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“優(yōu)形試圖通過(guò)立體多維渠道，讓美味、低卡低脂、高蛋白的產(chǎn)品陪伴球迷享受足球激情同時(shí)，將更健康的生活理念傳遞出去，為這座城市帶來(lái)與眾不同的商業(yè)底色，撬動(dòng)北京城市消費(fèi)和優(yōu)形品牌的雙向賦能。”

  據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超七成本土品牌選擇以北京作為其輻射全國(guó)的大本營(yíng)。隨著北京進(jìn)入首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單，其對(duì)于全球消費(fèi)力強(qiáng)大的“虹吸”作用將被進(jìn)一步激活。在北方經(jīng)濟(jì)的中心地帶的C位市場(chǎng)，優(yōu)形將走出一條“京味兒”十足的“出圈”新路徑，或許可為全國(guó)性品牌對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)的深耕提供新的模板。