日前，國內(nèi)權(quán)威娛樂大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布了7月食品類代言效果榜單。榜單顯示，鳳祥股份旗下的優(yōu)形雞胸肉與萬茜這對“萬優(yōu)引力CP”拿下了食品類代言榜單第一，以98.73的代言效果指數(shù)超越奧利奧和樂事，成為了營銷圈7月份最大的黑馬。

  據(jù)悉，優(yōu)形拿下這樣的成績，源自其與新晉品牌代言人萬茜的聚合能量——近兩個月間，萬茜舉著優(yōu)形雞胸肉微笑的內(nèi)容，陸續(xù)引爆各大年輕人關(guān)注的信息平臺，并迅速登陸了各大APP、樓宇屏幕，就連北京客流量最大的國貿(mào)、望京東、東直門等站點(diǎn)，都完全被優(yōu)形和萬茜強(qiáng)勢霸屏。這一現(xiàn)象級的合作，也自然引發(fā)了網(wǎng)友廣泛的討論和熱議。

  “萬茜的形象氣質(zhì)，就能夠闡釋‘優(yōu)形’這個詞的意義。‘有型’、‘實(shí)力’、‘隨性’，是屬于優(yōu)形的品牌特質(zhì)。而萬茜與這些特質(zhì)有著天然的契合度。”優(yōu)形雞胸肉負(fù)責(zé)人表示。極高的形象匹配度，是代言效應(yīng)最大化的關(guān)鍵因素。
  借正在熱播的現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，業(yè)務(wù)能力與形象俱佳的萬茜收獲了大量人氣；同時，在匹配度的加持下，優(yōu)形也因此收獲了優(yōu)秀的代言效果，各渠道銷售額增幅明顯。
  優(yōu)形雞胸肉負(fù)責(zé)人表示，通過近段時間的代言，消費(fèi)者借由萬茜更快地熟悉了優(yōu)形品牌；同時，優(yōu)形也作為品類的代表性品牌，讓更多消費(fèi)者了解到即食雞胸肉的美味和魅力。隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》成團(tuán)即將到來，優(yōu)形還有望通萬茜的自帶流量收獲一大波討論度與市場增量。

  據(jù)悉，優(yōu)形是我國雞肉類龍頭品牌鳳祥股份(09977.HK)旗下的明星輕食品牌，通過此前被眾多明星達(dá)人種草、成為《向往的生活4》網(wǎng)絡(luò)合作伙伴等積淀，其雞胸肉產(chǎn)品在年輕人群中已然有了很高的人氣。隨著萬茜的加入，優(yōu)形成為爆款產(chǎn)品的趨勢已然無法阻擋。

來源：中國財經(jīng)時報網(wǎng)