2021年春節(jié)檔院線電影的票房井噴，許多品牌也因借道與電影的跨界合作而進(jìn)一步提升了知名度。即食雞胸肉第一品牌優(yōu)形，就憑借與口碑佳作《人潮洶涌》的跨界營銷，以代言人萬茜為紐帶，打出了一組“IP+代言人+品牌價值觀”的組合拳，成功打響了牛年品牌搶灘的“第一槍”。

  據(jù)悉，優(yōu)形不僅與《人潮洶涌》展開了覆蓋推廣及銷售的跨界合作，還在春節(jié)期間霸屏29省58座城市院線的超8萬場次電影，線下覆蓋預(yù)計超600萬人次。截至目前，優(yōu)形2021年春節(jié)期間的線上銷量同比增長高達(dá)235.26%。顯然，春節(jié)檔電影熱映的紅利為優(yōu)形帶來了良好銷售轉(zhuǎn)化率。“此次優(yōu)形與《人潮洶涌》的碰撞更像是全方位、立體化的系列整合案例，無論是從IP選擇、線上線下的聯(lián)動、從代言人到粉絲的互動，都讓人眼前一亮。優(yōu)形也為新消費環(huán)境下業(yè)內(nèi)品牌與大熒幕‘聯(lián)姻’提供了新的思路。”有業(yè)內(nèi)人士如此點評。

優(yōu)形加碼口碑IP  聚合傳遞品牌主張

  歷經(jīng)鼠年的“停擺”，牛年春節(jié)檔也迎來了“牛市”。據(jù)優(yōu)形相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在春節(jié)檔眾多的影片中，優(yōu)形之所以將目光投向《人潮洶涌》，首先是緣于品牌代言人萬茜所帶來的先天聯(lián)結(jié)，同時也十分看重電影內(nèi)核與優(yōu)形品牌精神的高度契合。

  《人潮洶涌》通過精英殺手和廢柴loser互換身份的荒誕喜劇，講述了主人公“失去自己”“尋找自己”“回歸自己”的心路歷程。優(yōu)形品牌代言人萬茜飾演的角色“李想”，在故事中是一個當(dāng)代都市女性的典型代表。她面對著工作、生活以及情感的重重壓力，不免也有畏縮和麻木的時候。但她最終勇敢的破局，得到了屬于自己的幸福。整個電影中講述的有所堅持，然后逆轉(zhuǎn)人生、換個活法的種種經(jīng)歷，都是在嘗試表達(dá)：在洶涌的人潮中，每個人都是自己最長久的陪伴，也能成為自己最大的驚喜。我們永遠(yuǎn)都可以去追尋、去奔赴向往的自己。

  以萬茜和電影海報為主元素，優(yōu)形在推廣海報中寫道：“自在隨性，陪你奔赴向往的自己”“為人潮中的每一個你喝彩”……走心的文案及海報，既表達(dá)了優(yōu)形的品牌主張，又點出了《人潮洶涌》電影所表達(dá)的精神內(nèi)核，很容易引起觀眾的情感共鳴。

  “正如電影中所表達(dá)的，不斷去尋找更好的自己，是我們每個人心底所共通的情感。優(yōu)形希望能陪伴消費者奔赴自我的旅程，同時帶來低脂肪、無負(fù)擔(dān)的享受和陪伴。”優(yōu)形負(fù)責(zé)人介紹。“我們希望通過好吃不怕胖的低卡雞胸肉產(chǎn)品，讓‘李想’們的生活里，可以少一些‘想吃’與‘怕胖’的掙扎，多一些‘想做就做’的灑脫和隨性。”

優(yōu)形實力寵粉玩轉(zhuǎn)跨界  品牌聯(lián)營全面“出圈”

  以電影IP和代言人為基石，“將寵粉進(jìn)行到底”，是優(yōu)形此輪跨界營銷的又一大亮點。態(tài)度鮮明的聯(lián)名海報、誠意滿滿的互動贈票，以及為人潮洶涌量身定制的主題活動，既有效促進(jìn)了優(yōu)形與電影IP的深度綁定，也為粉絲送上了實打?qū)嵉母＠玫搅吮姸喾劢z和影迷的認(rèn)可。

  在電影上映前，優(yōu)形就發(fā)起了贈票活動；電影上映后，又立即發(fā)起曬票根贏周邊活動；電影票房破3億，優(yōu)形也即刻發(fā)起寵粉抽獎……引得粉絲直呼“優(yōu)形對于代言人和粉絲是真愛”“優(yōu)形的優(yōu)是優(yōu)秀的優(yōu)”“好有誠意”。

  事實上，作為累計銷量超9000萬份的即食雞胸肉第一品牌，背靠上市公司鳳祥股份強大的研發(fā)、生產(chǎn)及資源整合能力，優(yōu)形一直被視為行業(yè)潮流的風(fēng)向標(biāo)。從建立雞肉行業(yè)內(nèi)第一個明星代言人矩陣，到推出新品“優(yōu)形一口不忍腸”覆蓋低卡零食領(lǐng)域，再到代言人營銷屢創(chuàng)經(jīng)典案例…… “產(chǎn)品力+品牌力”雙贏的優(yōu)形，早已在全方位不斷刷新和引領(lǐng)即食雞胸肉的行業(yè)趨勢，并成為輕食領(lǐng)域備受矚目的明星品牌。