我國雞肉消費巨頭鳳祥股份近期動作頻頻。4月16日，鳳祥股份召開2021春季溝通會。會上，鳳祥股份梳理了一季度經(jīng)營情況、進一步明確了2021年發(fā)展目標，并在企業(yè)戰(zhàn)略、組織架構、企業(yè)文化等多個層面做好了保障業(yè)績完成的細致部署。這不僅是鳳祥股份全產(chǎn)業(yè)鏈管控能力的一次“大閱兵”，更是鳳祥股份深化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“沖鋒號”。

  董事局主席劉志光表示：鳳祥股份正處在一個大有可為的歷史機遇期，同時也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的攻堅期。面對機遇與挑戰(zhàn)，鳳祥股份要堅持“B+C”雙輪驅(qū)動，自我變革快速成長，打造國內(nèi)雞肉消費領導品牌。

  據(jù)悉，在我國白羽肉雞行業(yè)，鳳祥股份C端業(yè)務發(fā)展遙遙領先。最新財報數(shù)據(jù)顯示，在備受各種不利因素影響的2020年，鳳祥股份新零售業(yè)務營收7.93億元，同比增長214.2%，營收占比由2019年的6.4%大幅增至20.3%，這一比例在同行業(yè)內(nèi)極為罕見。此外，鳳祥股份順應大健康食品發(fā)展趨勢創(chuàng)建的優(yōu)形品牌截至2021年3月已累計銷售即食雞胸肉產(chǎn)品超過1億包。

  “雖然有很多不同，但在實踐中2B與2C業(yè)務并不是完全割裂開來的，尤其是面對新的消費趨勢、新的消費群體，都要真正以消費者為中心。” 回顧鳳祥股份發(fā)力國內(nèi)消費者業(yè)務的始末，劉志光提出，“2021年2B業(yè)務的核心是研發(fā)，充分發(fā)揮好原料優(yōu)勢，開發(fā)出更具競爭力的差異化大單品，切合年輕人的偏好；2C業(yè)務要把優(yōu)形打造成爆品，實現(xiàn)收入快速增長、市場占有率絕對第一，拉升消費者對品牌的認知，做輕食代餐賽道的領跑者。”

  “宏偉目標的達成需要敢于自我革命”，劉志光指出，組織架構、企業(yè)文化是實現(xiàn)戰(zhàn)略突破的基礎，需要人才跟產(chǎn)品一樣不斷迭代，公司內(nèi)部要形成“尊重年輕，尊重專業(yè)”的管理文化。“在產(chǎn)品端，我們尊重年輕人的生活方式和消費習慣；而在管理端，我們要尊重年輕的想法，尊重專業(yè)技術，用好與年輕消費群體更接近的內(nèi)部年輕人，這是為消費者提供極致產(chǎn)品和服務的前提，這樣我們才能成為一個市場領先的年輕品牌。”

  對于未來，劉志光希望鳳祥股份實現(xiàn)從“做供應鏈”向“管供應鏈”的轉(zhuǎn)變，不僅可以為消費者提供極致的產(chǎn)品，同時還可以輸出不斷積淀革新的管理能力。

  在大健康食品爆發(fā)、新消費群體變遷的當下，對于歷時4年“B+C”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)取得階段性成果的鳳祥股份進一步變革的帷幕正徐徐拉開，正如溝通會主題所言，萬象更新，讓美好發(fā)生。