探索營銷新模式，為企業(yè)加速融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局注入動力。10月18日，山東農(nóng)科頻道《山東三農(nóng)新聞聯(lián)播》欄目聚焦鳳祥股份，以專題新聞的形式，向觀眾全面展示了鳳祥股份堅持“B+C”雙輪驅動，打造全新銷售體系，助力品牌加速“出圈”的成功經(jīng)驗。

  報道指出：鳳祥股份是中國最大的肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)之一，常年向日本、歐盟、馬來西亞、韓國等10多個國家和地區(qū)出口雞肉產(chǎn)品，出口量連續(xù)多年居全國同行業(yè)首位。鳳祥股份加快轉型升級，通過開發(fā)雞肉新產(chǎn)品，拓寬新零售渠道，實現(xiàn)了產(chǎn)品升值、企業(yè)增收。

  記者走進鳳祥股份的電商直播間，發(fā)現(xiàn)電商主播正在通過多個平臺進行雞肉產(chǎn)品推介，不到一個小時，銷量就達到三千多份。據(jù)介紹，鳳祥股份的“拳頭產(chǎn)品”——優(yōu)形沙拉低溫即食雞胸肉，截至2021年3月銷量就已突破1億袋，今年“6.18”期間，該產(chǎn)品在天貓、京東平臺奪得了雞胸肉類目的雙料冠軍，深受消費者喜愛。

  據(jù)報道，為進一步拓寬銷售渠道，鳳祥股份在保持國際業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展的同時，全面發(fā)力國內(nèi)C端市場，借助電商平臺，把產(chǎn)品快速推向市場。2020年，鳳祥股份線上銷售額同比增長214%。而為更好滿足不同消費者需求，公司開發(fā)出沙拉雞胸肉、雞胸肉蛋白棒、雞肉玉米餅等多款產(chǎn)品，僅“優(yōu)形”去年就推出15個細分單品，滿足了消費者在健康加餐、科學代餐以及健康休閑等多個場景的需求。

  鳳祥股份總經(jīng)理肖東生表示，傳統(tǒng)業(yè)務固然能帶來穩(wěn)定收益和利潤，但沒有自己的拳頭品牌，就很難在更廣闊的市場成長，“to C業(yè)務能讓我們更直接面對消費者，而且它弱周期的屬性也能保證公司穩(wěn)健經(jīng)營”。

  報道還特別提到，市場銷售的增長，更得益于養(yǎng)殖環(huán)節(jié)的安全把控，鳳祥股份依托自主研發(fā)的智慧養(yǎng)殖遠程管理系統(tǒng)，在讓養(yǎng)殖更智慧的同時，也確保了消費者“舌尖上的安全”。據(jù)介紹，該系統(tǒng)實現(xiàn)了對溫度、濕度、通風等關鍵指標的24小時不間斷遠程管控，讓雞群生活在非常舒適的環(huán)境中，從源頭上保證了產(chǎn)品品質。

  2020年，鳳祥股份肉雞屠宰量超過1億只，銷售額超過39億元，僅新零售渠道銷售額就接近8億元。

  新鳳祥集團總裁、鳳祥股份董事長劉志光表示：“去年，省里將鳳祥智能高效養(yǎng)殖加工一體化工程列為重大項目，支持我們向多功能新業(yè)態(tài)發(fā)展，我們的目標是打造千億級食品產(chǎn)業(yè)，帶領更多的農(nóng)戶增收致富。”