在全省新舊動能轉換全面起勢，新動能對山東經濟增長貢獻值持續提升的新時期，鳳祥食品憑借在創新生產運營、提升研發水平、推進品牌建設、發力新零售業務等方面的突出貢獻和標桿作用，頻獲各大主流媒體的重點關注。3月29日，山東衛視《調查》欄目以專題形式，對“隱形冠軍”鳳祥食品的轉型升級進行了大篇幅報道，向全省觀眾展示了新舊動能轉換的“鳳祥經驗”。鳳祥食品的高質量發展再次引起業界和公眾的廣泛關注。

  報道對鳳祥食品在做好ToB業務的同時，打造自有品牌，全面發力ToC業務進行了詳盡的介紹和解讀。品牌塑造，最終還是要靠產品說話。鳳祥食品是麥當勞的戰略合作伙伴，產品出口日本、歐盟等20多個國家和地區，在產品質量管控方面有著得天獨厚的優勢。鳳祥食品在業內開創了“互聯網＋肉雞養殖”的先河，依托嚴苛的“從農場到餐桌”全產業鏈管控體系，成就了“鳳祥360安心雞肉”。鳳祥食品不僅是中國出口量最大的全產業鏈肉雞企業，還是全國首批出口食品“三同”示范企業。

  報道指出，在來勢洶洶的消費升級浪潮中，鳳祥食品成為積極擁抱行業變化、堅持創新驅動的典型代表。鳳祥食品是雞肉行業內最早在研發層面進行全球布局的企業之一，在山東、上海、日本東京三地均建有研發中心。鳳祥食品針對不同消費群體推出個性化產品，極大地豐富了產品矩陣，在充分融入傳統電商和社交電商平臺的同時，探索社區專賣店、商場店中店等模式，形成全渠道新零售布局。目前，鳳祥食品在盒馬鮮生、京東、蘇寧易購等主流網絡購物平臺，均開辦了直營旗艦店，并已進入到全國一二線大城市的便利店系統。

  加快傳統食品產業轉型升級，是我國民族食品工業崛起于世界之林的必由之路。憑借在新舊動能轉換方面的探索和經驗，鳳祥食品被業界視為傳統產業優化升級的一個典型樣本。此次登陸山東衛視《調查》欄目，意味著鳳祥食品正發揮出高質量發展帶動作用，引領全省實體企業實現轉型升級，為中國實體企業崛起持續貢獻力量。（記者 劉學正）