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山東農(nóng)科頻道聚焦鳳祥股份:打造全新銷售體系 助力品牌加速“出圈”

20211022

  探索營銷新模式,為企業(yè)加速融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局注入動(dòng)力。10月18日,山東農(nóng)科頻道《山東三農(nóng)新聞聯(lián)播》欄目聚焦鳳祥股份,以專題新聞的形式,向觀眾全面展示了鳳祥股份堅(jiān)持“B+C”雙輪驅(qū)動(dòng),打造全新銷售體系,助力品牌加速“出圈”的成功經(jīng)驗(yàn)。


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  報(bào)道指出:鳳祥股份是中國最大的肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)之一,常年向日本、歐盟、馬來西亞、韓國等10多個(gè)國家和地區(qū)出口雞肉產(chǎn)品,出口量連續(xù)多年居全國同行業(yè)首位。鳳祥股份加快轉(zhuǎn)型升級(jí),通過開發(fā)雞肉新產(chǎn)品,拓寬新零售渠道,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升值、企業(yè)增收。


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  記者走進(jìn)鳳祥股份的電商直播間,發(fā)現(xiàn)電商主播正在通過多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行雞肉產(chǎn)品推介,不到一個(gè)小時(shí),銷量就達(dá)到三千多份。據(jù)介紹,鳳祥股份的“拳頭產(chǎn)品”——優(yōu)形沙拉低溫即食雞胸肉,截至2021年3月銷量就已突破1億袋,今年“6.18”期間,該產(chǎn)品在天貓、京東平臺(tái)奪得了雞胸肉類目的雙料冠軍,深受消費(fèi)者喜愛。

  據(jù)報(bào)道,為進(jìn)一步拓寬銷售渠道,鳳祥股份在保持國際業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí),全面發(fā)力國內(nèi)C端市場,借助電商平臺(tái),把產(chǎn)品快速推向市場。2020年,鳳祥股份線上銷售額同比增長214%。而為更好滿足不同消費(fèi)者需求,公司開發(fā)出沙拉雞胸肉、雞胸肉蛋白棒、雞肉玉米餅等多款產(chǎn)品,僅“優(yōu)形”去年就推出15個(gè)細(xì)分單品,滿足了消費(fèi)者在健康加餐、科學(xué)代餐以及健康休閑等多個(gè)場景的需求。


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  鳳祥股份總經(jīng)理肖東生表示,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)固然能帶來穩(wěn)定收益和利潤,但沒有自己的拳頭品牌,就很難在更廣闊的市場成長,“to C業(yè)務(wù)能讓我們更直接面對(duì)消費(fèi)者,而且它弱周期的屬性也能保證公司穩(wěn)健經(jīng)營”。

  報(bào)道還特別提到,市場銷售的增長,更得益于養(yǎng)殖環(huán)節(jié)的安全把控,鳳祥股份依托自主研發(fā)的智慧養(yǎng)殖遠(yuǎn)程管理系統(tǒng),在讓養(yǎng)殖更智慧的同時(shí),也確保了消費(fèi)者“舌尖上的安全”。據(jù)介紹,該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)溫度、濕度、通風(fēng)等關(guān)鍵指標(biāo)的24小時(shí)不間斷遠(yuǎn)程管控,讓雞群生活在非常舒適的環(huán)境中,從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

  2020年,鳳祥股份肉雞屠宰量超過1億只,銷售額超過39億元,僅新零售渠道銷售額就接近8億元。


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  新鳳祥集團(tuán)總裁、鳳祥股份董事長劉志光表示:“去年,省里將鳳祥智能高效養(yǎng)殖加工一體化工程列為重大項(xiàng)目,支持我們向多功能新業(yè)態(tài)發(fā)展,我們的目標(biāo)是打造千億級(jí)食品產(chǎn)業(yè),帶領(lǐng)更多的農(nóng)戶增收致富。”

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